SMX München
27.-28. März 2012, Hilton Munich Park Hotel
Programm Überblick | Ausführliches Programm Tag 1 | Ausführliches Programm Tag 2
Workshops | International Search Summit Munich
Workshops | International Search Summit Munich
| SMX München Programm – 27. März 2012 Öffnungszeiten der Ausstellung: 8:00 – 18:10 | |
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| 08:00 09:00 | Registrierung + Kaffee, Tee und Frühstückssnack |
| 09:00 09:55 | Eröffnung und Keynote How SEO Blinded Me, Then Opened My Eyes Obsession can be great. It leads to deep knowledge, rampant experimentation and often, remarkable discoveries. But obsession can also blind us, and SEO did that to me. The more I’ve inquired about both the technical and creative sides of SEO, the broader I’ve been forced to go to find answers. In this presentation, I’ll be sharing some fascinating data, examples and a story that will hopefully help other marketers see the forest for the trees faster than I did. Moderator: |
| 09:55 09:50 | Raumwechsel – kurze Pause |
| 09:50 11:00 | Track 1 – Bootcamp Fokus: SEA/SEO
Die richtigen Worte finden: Tools und Techniken für die Keywordauswahl Der erste Schritt für eine erfolgreiche Marketing-Kampagne ist es, zu wissen, welche Botschaft man kommunizieren möchte. Für Suchmaschinenmarketing bedeutet das, die von Ihrer Zielgruppe verwendeten Suchbegriffe zu kennen, obwohl es offensichtlich erscheint, diese Begriffe auf Ihren Webseiten zu verwenden und dafür zu optimieren. Wenn Ihnen das gelingt, können Sie relevante neue Nutzer über Suchmaschinen auf Ihre Webseite lenken. In dieser Session werden die Tools und Techniken vorgestellt, die Sie benötigen, um die richtigen Keywords zu finden. Moderator: Track 1 – Bootcamp Fokus: SEA/SEO
Die richtigen Texte für Suchmaschinenmarketing In diesem Sessionteil werden die Grundlagen für erfolgreiches Textschreiben für Suchmaschinen vorgestellt und dargelegt, wie wichtig diese Textinhalte für Suchmaschinen sind. Außerdem lernen Sie, wie Sie HTML, Titel, Tags und Body Copy kreieren, die Suchtraffik generieren und Ihren Nutzern gefallen. Moderator: Track 2 – Suchmaschinenmarketing im globalen Unternehmen Fokus: SEA
Large Scale SEA Die bezahlte Suche bietet Unternehmen viele Vorteile: höhere Verkaufszahlen, mehr Branding – ja sogar Kanäle um mit Wettbewerbern indirekt in den Dialog zu treten und auf deren Aktionen zu reagieren. Aber bezahlte Suchkampagnen großer und auch mittlerer Unternehmen zu managen, kann zu einem Albtraum werden. Das gilt vor allem dann, wenn unterschiedliche Abteilungen involviert sind, die jede für sich in Anspruch nehmen, den Prozess zu leiten. In dieser Session zeigen wir Ihnen zunächst die Herausforderungen bezahlter Suchkampagnen auf Unternehmensebene, wie Sie diese meistern können und Sie alle Involvierten davon überzeugen, an einem Strang zu ziehen, um so am Ende ein maximales Ergebnis zu erreichen. Im Anschluss bekommen Sie Hand-On Tipps zur praktischen Umsetzung von großen SEA Kampagnen. Moderator:  Evert Veldhuijzen, Managing Partner, The Reach Group GmbHTrack 3 – Social & Local Fokus: SEO
Google Maps & Local Search: State of the Art und kommende Trends Local Search und Maps werden immer wichtiger – soviel ist unbestritten. Aber wie wichtig sind Maps für gute Universal Search Ergebnisse? Wie kann man effektiv lokale Ereignisse und Einträge optimieren – wie sollten Sie optimieren, wenn Sie mehrere Standorte haben? Wie wichtig sind Bewertungen für meine lokalen Einträge? Werfen Sie mit einem der Top Local Search Experten weltweit einen Blick in die Zukunft und hören Sie was State of the Art in den USA ist und mit welchen Trends wir in Europa rechnen können und sollten. In dieser Session ist nur ein Vortrag und viel Zeit für Q&A eingeplant. Moderator: Track 4 – Analyse & Conversion Fokus: SEA/SEO
Gewinnstrategien und KPIs für Suchmarketers Messbar ist online fast alles. Aber ausser einer Datenflut werden Sie kaum Ergebnisse erhalten – es sei denn, Sie stellen die richtigen Fragen. Das wird Ihnen dann gelingen, wenn Sie Ihre Marketing Strategie klar definiert haben. Und hier sollten Sie lernen und zwar von den Besten, von den erfolgreichen grossen Web Unternehmen. Was sind die Gewinnerstrategien von Facebook, Amazon & Co.? Warum sind die „Pure Online Player“ so viel erfolgreicher im Internet als die meisten „Offline“ Unternehmen? Im ersten Teil der Session zeigt Ihnen Dr, Karl Blanks wie eine Gewinnerstrategie aussehen sollte und im zweiten Teil der Session zeigen Ihnen unsere Experten, welches die wichtigsten KPIs für Suchmarketers (Sichtbarkeitsindex, Bouncerate auf Landing Pages, Anzahl der Hilfs-Conversions uvm) sind. Sehen Sie neue Ansätze für die Entwicklung eigener KPIs und schauen Sie unseren Experten in die Karten, wenn diese Ihren persönlichen TOP KPI, der „alles“ verändert hat, zeigen. Moderator: |
| 11:00 11:30 | Kaffeepause |
| 11:30 12:30 | Track 1 – Bootcamp Fokus: SEO
Link Building Grundlagen Inzwischen ist mehr als ein Jahrzehnt vergangen seit Google PageRank eingeführt und jeder seriöse Suchmaschinen-Vermarkter Link Building als Grundlage verinnerlicht hat. Links sind und bleiben wichtig! Und obwohl Link Building nicht schwer erscheint, ist es sehr viel komplexer als man denkt. Link-Kampagnen können richtig und falsch geplant sein – die Variante falsch kann nicht nur Misserfolg sondern auch massive Abstrafung der Suchmaschinen zur Folge haben. In dieser Session wird besprochen, wie Sie qualitativ hochwertige Links beschaffen, wie Sie Anchor-Texte bauen, um bei Google einen höheren Authority Level zu erreichen und wie Sie die häufigsten Fehler vermeiden, um Ihre Web-Glaubwürdigkeit und damit auch Ihr Suchmaschinen-Ranking vor Schäden zu bewahren. Moderator: Track 2 – Suchmaschinenmarketing im globalen Unternehmen Fokus: SEO
Large Scale SEO SEO stellt jedes große und mittlere Unternehmen vor großen Herausforderungen. Viele Webseiten, die eventuell sogar auf unterschiedlichen Content Management Systemen laufen, unterschiedliche Länder und Sprachen, immer komplizierter werdende Richtlinien für Content… die Liste ist lang. Alle SEO Bemühungen im Unternehmen zu koordinieren und zu integrieren wird zunehmend wichtiger. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie Sie Large Scale SEO am effektivsten organisieren können, welche Themen und Maßnahmen Sie berücksichtigen sollten und welche Priorisierung sinnvoll ist. Holen Sie sich umsetzbare Tipps, wie Sie die Sichtbarkeit Ihrer Seiten maximieren – und dabei Desaster vermeiden. Moderator: Track 3 – Social & Local Fokus: SEO
Social Signals: Facebook, Twitter, Google+1 & SEO Es ist keine Theorie mehr. Sowohl bei Google als auch bei Bing fliessen Social Signals in die Ranking Algorithmen für „normale“ Suchergebnisse ein. Sind Sie ein „Jemand“ im Social Web, wie sieht Ihre „Authority“ aus, wie die „Authority“ derer, die über Sie (oder Ihr Unternehmen) kommunizieren…. all das spielt eine Rolle. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie Social Signals die Suche und Suchergebnisse beeinflussen und wie Sie diesen Einfluss zu Ihrem Vorteil nutzen können. Moderator: Track 4 – Analyse & Conversion Fokus: SEA/SEO
Google Analytics: verborgene Schätze und Reports, die jeder Suchmarketer kennen sollte Wie alle Analytics Angebote bietet auch Google unzählige Reports, mit denen Sie Daten segmentieren und in unzählige Variablen zerlegen können – immer mit dem Ziel signifikante und umfassende Metriken zu Ihren Suchmarketing Kampagnen zu kreieren. Die meisten dieser Reports sind sinnvoll und nützlich, aber oft bekommen Sie deutlich bessere Einblicke und wirkliche Aha-Effekte, wenn Sie die eher unbekannten und manchmal sogar nicht dokumentierten Report Optionen nutzen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie Sie die verborgenen Datenschätze finden können und welche Reports Sie unbedingt in Ihrem Portfolio haben sollten. Moderator: |
| 12:30 13:45 | Mittagspause |
| 13:45 14:30 | Keynote Beyond Search Is Before Search Prof. Wolfgang Henseler nimmt Sie mit auf eine kreative Reise in die nahe Zukunft, in der mobile Endgeräte mit virtuellen Assistenten die Suche neu definieren, Pre-Search zu einer neuen Dimension der Suche avanciert, die Mulitmodalität der Suche die Norm ist und diejenigen Erfolg haben, die Suche als Inspiration sehen. Moderator: |
| 14:30 15:00 | Sponsored Session by bing
Bing und die Suche der Zukunft
Vor wenigen Wochen wurde Bing in Deutschland aus der Beta-Version gehoben. Heute haben Sie die Gelegenheit aus erster Hand, von Bing Chef Stefan Weitz, zu erfahren, welche Innovationen im Bereich Suchmaschinentechnolgie Ihnen schon heute zur Verfügung stehen und was die Suche der Zukunft bringen wird. |
| 15:00 15.05 | Raumwechsel – kurze Pause |
| 15:05 16:00 | Track 1 – Bootcamp Fokus: SEO
Search Engine Friendly Design “Ein gutes Webseiten Design muss Nutzer und nicht Suchmaschinen ansprechen,” das ist immer noch ein häufiger Einwand gegen SEO Vorschläge. Aber die Suchmaschinen bringen viele der Nutzer auf die Seiten – zu ignorieren wie Suchmaschinen mit einer Seite interagieren, kann sich niemand mehr leisten und wenn Ihre Seite für Suchmaschinen nicht funktioniert, verlieren Sie viele Nutzer – Ihre potentiellen Kunden. Seiten zu gestalten, die sowohl für Suchmaschinen als auch für Nutzer attraktiv sind, ist eine schwierige aber lösbare Aufgabe – holen Sie sich hier die Anleitung zum Erfolg. Moderator: Track 2 – Suchmaschinenmarketing im globalen Unternehmen Fokus: SEO
Large Scale Linkbuilding Linkbuilding ist planbar, auch in mittleren und großen Unternehmen, aber der Prozess muss gut strukturiert sein und benötigt viel Ressourcen, allen voran Personal. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wie und mit welchen Voraussetzungen Large Scale Linkbuilding funktioniert und was es bei der reinen Inhouse-Lösung versus der Agentur, eventuell sogar der multiplen Agentur-Lösung zu beachten gilt. Hören Sie auch, warum Linkkauf, Linkbaits und Linkgenerierung durch Content besondere Herausforderung beim Large Scale Linkbuilding sind und wie Sie diese meistern. Moderator: Track 3 – Social & Local Fokus: Alle/Social
Pull statt Push – Social Media und die Limitierungen von Performance Marketing Dem Nutzer etwas zu verkaufen, das er nicht braucht, ist zwar möglich aber nicht effektiv – ein klassischer Effekt von Push Marketing. Zusätzliche Limitierung von SEO, SEM und CRO ist, dass Nutzer, die nicht selbst aktiv werden indem sie zum Beispiel nach einem Produkt suchen, gar nicht erreicht werden können. Ganz anders stellt sich das im Social Media Marketing dar. In Peer Groups tauschen Nutzer sich zu vorhandenen Interessen aus und Kaufentscheidungen können so viel gezielter geroutet und überproportional verstärkt werden. Christoph Bornschein zeigt Ihnen anhand von Fallbeispielen, wie Sie mit sozialen Filtern die Nutzer erreichen, die mit Performance Marketing unerreichbar bleiben und wie Sie Ihre Absatzzahlen durch Fokus auf Pull-Marketing deutlich steigern können. Moderator: Track 4 – Analyse & Conversion Fokus: SEA
Aufsetzen, Optimieren, Analysieren – Adwords Editor, Analyse Tools, Competitive Intelligence In dieser Session zeigen Ihnen unsere Experten Beispiele, wie eine optimale SEA Kampagne von Anfang bis Ende aussehen sollte. Von der Kampagnenstruktur, über Testing, Tools und Prozesse zur Problemerkennung, der Umsetzung von Verbesserungen bis hin zur Wettbewerbs-Analyse – diese Session sollten Sie nicht verpassen. Moderator: |
| 16:00 16:30 | Kaffeepause |
| 16.30 17:25 | Track 1 – Bootcamp Webmasters on the Roof All-Star Panel SMX München ohne Webmasters on the Roof All-Star Panel – undenkbar! Sie sind wieder dabei: auch dieses Jahr senden Marcus „Mediadonis“ Tandler und seine Gäste wieder live von der SMX! Eine Show, die wie jedes Jahr sowohl die aktuellsten Hot Topics behandelt, als auch einen hohen Unterhaltungswert bietet. Track 2 – Suchmaschinenmarketing im globalen Unternehmen Fokus: Alle
Inhouse Suchmarketing: von SEO & SEA & CRO & SMM, Einzelkämpfern und Teams, Stolpersteinen und Erfolgen Suchmarketing, wenn als Einheit von Akquisition über Konversion bis hin zur Kundenbindung betrachtet, bietet den Kunden Relevanz und damit den Werbetreibenden die Möglichkeit, langfristig konvertierende Kundenbeziehungen zu generieren. Der Prozess aber ist komplex und in stetiger Veränderung – neue Möglichkeiten wie Social Media Marketing lassen mühsam gefundene Strukturen schnell wieder obsolet werden. Wir zeigen Ihnen in dieser Session, wie es auch in komplexen Unternehmensstrukturen gelingen kann, Synergien zwischen den Kanälen zur Traffic-Akquise zu erschließen (Linkakquise via SMM, Social Signals zur CTR Steigerung etc.) und bereits bei der Traffic-Akquisition die Rankingziele an Conversions auszurichten. Unsere Referenten berichten aber auch über Herausforderungen, denen sich Inhouse Suchmarketers stellen müssen und wie Sie Diskussionen/Probleme mit Anbietern, Datenverteilung und Kommunikationsdesaster vermeiden können. Moderator: Track 3 – Social & Local Fokus: Social
Social Media Advertising: Facebook Ads, Twitter, YouTube – Teil 1 Sie werben nicht auf Facebook und Sie halten Twitter und YouTube für lustigen Zeitvertreib? Dann lassen Sie eine Riesenpotential an potentiellem Traffik brach liegen. Facebook Ads bietet zahlreiche Möglichkeiten, Nutzer nach Interessen und Demographien anzusprechen, hinter Twitter und YouTube steckt ein großes Potential für Unternehmen – Generierung von Traffik, Buzz und Conversions. Aber jeder Social Media Advertising Kanal hat seine eigenen Herausforderungen und man muss sich bspw. immer vor Augen halten, dass Social Media nach dem Opt-In Verfahren funktioniert, das heißt wenn Sie auch nur ansatzweise in Verdacht geraten zu spammen werden Ihre Follower ganz schnell den Un-Follow Button drücken, oder schlimmer, negative Tweets und Postings, die den Ruf Ihres Unternehmens schädigen könnten, verbreiten. In dieser Session zeigen Ihnen unsere Experten wie Sie Social Media Advertising als Business Tool einsetzen können und welche spannenden Features, wie Social Actions, Targeting und Real Time Reporting Sie unbedingt kennen sollten. Moderator: Track 4 – Analyse & Conversion Fokus: SEA/SEO
So konvertiert der Traffic: Landingpage Optimierung für maximalen Uplift Eine gute Kampagne oder ein gutes Ranking auf den Top-Positionen nützen nichts, wenn der Traffic nicht konvertiert. Eine hohe Bounce-Rate ist zum Beispiel ein häufiges Symptom schlechter (oder nicht vorhandener) Landingpages. Auf die Nutzerbedürfnisse abgestimmte Landingpages helfen dabei, dass sich SEO und SEA auch wirklich lohnen. In dieser Session zeigen wir Ihnen, wo die Stellschrauben zur Optimierung sind, welche Vorgehensweise sinnvoll ist und wie typische Fehler vermieden werden können damit der Traffic mit der Conversion endet. Moderator: |
| 17:25 17:30 | Raumwechsel – kurze Pause |
| 17:30 18:30 | Track 1 – Bootcamp Webmasters on the Roof All-Star Panel SMX München ohne Webmasters on the Roof All-Star Panel – undenkbar! Sie sind wieder dabei: auch dieses Jahr senden Marcus „Mediadonis“ Tandler und seine Gäste wieder live von der SMX! Eine Show, die wie jedes Jahr sowohl die aktuellsten Hot Topics behandelt, als auch einen hohen Unterhaltungswert bietet. Track 2 – Suchmaschinenmarketing im globalen Unternehmen Fokus: SEO
SEO für internationale und mehrsprachige Webseiten Fast jedes größere Unternehmen ist heute international tätig und steht damit vor der Aufgabe, sein Suchmarketing entsprechend anzupassen. In dieser Session diskutieren und präsentieren unsere Referenten, wie Sie Sprach-, Hierarchie- und Location-Barrieren beseitigen, welche URL Struktur (Top Level Domains versus eine Domain) für wen sinnvoll ist, ob die Aufteilung nach Sprachen oder Ländern für Ihre Keyword- und SEO- Bemühungen effektiver ist und wie die Struktur eines internationalen Online Marketing Teams aussehen sollte, die für kein Land Nachteile birgt. Moderator: Track 3 – Social & Local Fokus: Social
Social Media Advertising: Facebook Ads, Twitter, YouTube – Teil 2 Sie werben nicht auf Facebook und Sie halten Twitter und YouTube für lustigen Zeitvertreib? Dann lassen Sie eine Riesenpotential an potentiellem Traffik brach liegen. Facebook Ads bietet zahlreiche Möglichkeiten, Nutzer nach Interessen und Demographien anzusprechen, hinter Twitter und YouTube steckt ein großes Potential für Unternehmen – Generierung von Traffik, Buzz und Conversions. Aber jeder Social Media Advertising Kanal hat seine eigenen Herausforderungen und man muss sich bspw. immer vor Augen halten, dass Social Media nach dem Opt-In Verfahren funktioniert, das heißt wenn Sie auch nur ansatzweise in Verdacht geraten zu spammen werden Ihre Follower ganz schnell den Un-Follow Button drücken, oder schlimmer, negative Tweets und Postings, die den Ruf Ihres Unternehmens schädigen könnten, verbreiten. In dieser Session zeigen Ihnen unsere Experten wie Sie Social Media Advertising als Business Tool einsetzen können und welche spannenden Features, wie Social Actions, Targeting und Real Time Reporting Sie unbedingt kennen sollten. Moderator: Track 4 – Analyse & Conversion Fokus: SEA/SEO
Wem gehört der Klick? User Journey und Multichannel Trichter Last Click Tracking war gestern – heute wissen wir, welche Online Marketing Kanäle konvertieren. Die spannende Frage aber ist: welche Kanäle helfen während der User Journey, den Nutzer zum Kauf zu bewegen? Wenn es Ihnen gelingt, Ihren Online Kanälen den echten Wert zuzuweisen, dann können Sie auch erkennen, welche „Stellschrauben“ in Ihrem Marketingmix schlummern, die sich zu echten Conversion Rate Boostern enwickeln werden. Moderator: |
| 18:30 | Ende des ersten Konferenztages |
| 19:30 | SMX After Dark, Praterinsel Abfahrt des Shuttlebusses 19:00 Uhr  |
Programm Überblick | Ausführliches Programm Tag 1 | Ausführliches Programm Tag 2
Workshops | International Search Summit Munich
Workshops | International Search Summit Munich
- “SEO” Session Fokus liegt auf Suchmaschinenoptimierung (SEO), Traffikgenerierung über “freie,” “organische,” “natürliche” oder “redaktionelle” Listings.
- “SEA” Session Focus liegt auf der Traffikgenerierung über bezahlte Suchwerbung, auch PPC (Pay-Per-Click) oder CPC (Cost-Per-Click) Werbung genannt.
- “Alle” Session Fokus liegt auf einem Thema, das generell dem Suchmaschinenmarketing (SEM) zugeordnet wird und sowohl SEO als auch PPC beinhalten kann.
- “Social” Session Fokus liegt auf Social Media Marketing.
- “Alle” Grüne Sessions sind für jeden Wissenstand geeignet. Anfänger werden die Inhalte verstehen, die Themen können aber auch für mittlere bis fortgeschrittene Suchmarketer geeignet sein.
- “Mittel” Die Inhalte der gelben Sessions sind geeignet für Suchmarketer, die bereits Erfahrung haben. Wenn Sie unsicher sind, ob Sie die gelbe Session besuchen sollen, dann gehen Sie zunächst zu den grünen Sessions – so sind Sie auf jeden Fall für die gelben Sessions gut vorbereitet.
- “Fortgeschritten” Die roten Sessions sind für Profi-Suchmarketer mit viel Erfahrung. Die Inhalte bauen auf der Annahme auf, dass die Teilnehmer bereits einen hohen Wissenstand haben.
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Sessions finden teilweise oder ganz auf englisch statt.
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