Wir erleben gerade, wie diese Ger\u00e4te Fahrt aufnehmen und nicht mehr l\u00e4nger nur ein Spielzeug sind, das man zu Hause hat, sondern die immer mehr Menschen nutzen und die nun sogar in Autos etc. eingebaut werden. Das SEO f\u00fcr diese Ger\u00e4te ist nicht vergleichbar mit dem SEO f\u00fcr Webseiten \u2013 im Web geben immer noch Links den Ton an, aber Nutzersignale werden zunehmend wichtiger. F\u00fcr diese Suchger\u00e4te ist noch nicht einmal klar, welche Signale am wichtigsten sind und nicht zuletzt werden wir eine Zeit lang ein sehr aufgesplittetes \u00d6kosystem haben, in dem unterschiedliche Dinge f\u00fcr unterschiedliche Ger\u00e4te funktionieren werden.\u201c <\/em>\n<\/p>\n Dieser Richtungswechsel war ein wichtiger Schritt f\u00fcr Google. Als Amit Shanghal noch Leiter des Search Quality Teams war, hat er sich nur sehr z\u00f6gerlich dem Thema \u201cMachine Learning\u201d ge\u00f6ffnet. Er galt als starker Verfechter der von Menschen generierten Algorithmen und sah diese \u00fcber den maschinell generierten. Dieser Punkt hat nat\u00fcrlich auch seine Berechtigung, da menschlich generierte Algorithmen sich schneller entwickeln, testen und pflegen lassen.<\/em>\n<\/p>\n Aber in den letzten Jahren haben Menschen wie Jeff Dean dem Thema mehr Platz einger\u00e4umt und im Februar 2015 \u00fcbernahm John Giannandrea das Team. Giannandrea kam nach der \u00dcbernahme von Metaweb \u2013 einem Unternehmen, dessen Technologie die Basis f\u00fcr den Knowledge Graph war \u2013 zu Google. Giannandrea war bereits seit l\u00e4ngerem Leiter des Machine Learning Teams bei Google und seine Bef\u00f6rderung in die Rolle des \u201cHead of Search\u201d bei Google ist ein Indikator daf\u00fcr, das in diesem Bereich noch mehr geschehen wird.<\/em>\n<\/p>\n Amazon, YouTube, Pinterest \u2013 wie wichtig ist\/wird die SEO Optimierung dieser Trafficquellen als Alterantive zu Google?<\/strong>\n<\/p>\n Der mobile Bereich steigt kontinuierlich an und ist damit die Plattform der Wahl f\u00fcr die Konsumenten. Dadurch wird klar, dass die Nachfrage nach visuellen Inhalten noch mehr steigen wird. Wir wissen inzwischen auch, dass YouTube und Pinterest ganz weit oben in den Suchergebnissen bei Google gelistet werden. Daher k\u00f6nnen gute Strategien f\u00fcr diese Plattformen gleichzeitig auch f\u00fcr ein gutes SEO helfen.\u201c <\/em>\n<\/p>\n Glaubst du noch an den Grundsatz \u201edon\u2019t be evil\u201c? Oder muss jedes Unternehmen, wie zum Beispiel Google auch bisschen \u201cevil\u201d sein um Erfolg zu haben?<\/strong>\n<\/p>\n Der Wettbewerb wird zunehmend h\u00e4rter und es entstehen neue Unternehmen, die einem herausfordern. Im Fall von Google sind das Unternehmen wie Facebook, Amazon, Apple und Microsoft, die alle riesige Investitionen t\u00e4tigen, um ihren Marktanteil zu steigern \u2013 und jeder von ihnen ist auf bestimmten Gebieten besser als Google. <\/em>\n<\/p>\n F\u00fcr mich ist es gar nicht vorstellbar, in einer solchen Umgebung nicht auch seine eigenen Interessen zu verfolgen. Wahrscheinlich sind sie nicht perfekt, aber ich bin der Meinung, dass Google einen ziemlich guten Job macht.\u201c<\/em>\n<\/p>\n F\u00fcr die bevorstehende SMX Konferenz in M\u00fcnchen im M\u00e4rz 2017 haben wir einige unserer Speaker gebeten uns ein paar Fragen zu beantworten. Den Anfang machen Eric Enge (CEO of Stone Temple Consulting), Jeffrey K. Rohrs (CMO for YEXT) und Tom Anthony (Head of R&D, Distilled), die wir zur Entwicklung bei … Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11171"}],"collection":[{"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11171"}],"version-history":[{"count":25,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11171\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11196,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11171\/revisions\/11196"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11171"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11171"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11171"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Jeffrey](\"https:\/\/stuff.risingmedia.eu\/images\/speaker\/4681.jpeg?d=1473947717\" "\\"Jeffrey")
Jeffrey K. Rohrs:<\/strong> \u201c<\/em>Die Entscheidung von Google die \u201cGoogle My Business API\u201d zu \u00f6ffnen, ist eine bedeutende Entwicklung, mit der Unternehmen mit mehreren Standorten endlich die M\u00f6glichkeit haben ihre Filialen bei Google effizient zu verwalten. Die API erm\u00f6glicht es ebenso zeitkritischere und detailliertere Daten \u00fcber einen Standort zu ver\u00f6ffentlichen, wie beispielsweise die Speisekarte f\u00fcr ein Restaurant, Informationen zur Tierfreundlichkeit eines Hotels oder Events von Veranstaltungsst\u00e4tten.\u201c<\/em>\n<\/p>\n![\"Tom](\"https:\/\/1-risingmedia.com\/speaker\/Tom_Anthony.jpg?d=1454274929\" "\\"Tom")
Tom Anthony:<\/strong> \u201cDer Verbreitung von intelligenten pers\u00f6nlichen Assistenten wird massiven Einfluss darauf haben, wie Menschen suchen. Es werden neue Suchmethoden entstehen und auch die klassischen Suchmethoden werden davon beeinflusst werden.<\/em> Ich habe bereits letztes Jahr auf der SMX einen Vortrag \u00fcber intelligente pers\u00f6nliche Assistenten gehalten \u2013 seitdem wurde Amazon Echo in GB und Deutschland eingef\u00fchrt und Google hat \u201cGoogle Home\u201d in den USA vorgestellt. Ger\u00fcchten zufolge arbeitet auch Apple an einer Version und es gibt einige Open-Source Projekte, die gerade entstehen. <\/em>\n<\/p>\n![\"Eric](\"https:\/\/stuff.risingmedia.eu\/images\/speaker\/4665.png?d=1473150987\" "\\"Eric")
Eric Enge:<\/strong> \u201eDie steigende Investition in maschinelles Lernen bei Google ist aus meiner Sicht von gr\u00f6\u00dferer Bedeutung. Mit \u201eRank Brain\u201c machte Google zum ersten Mal wirklich klar, dass sie maschinelles Lernen als Bestandteil f\u00fcr ihren Suchalgorithmus nutzen. Dieser Algorithmus basierte stark auf der Sprachanalyse und das ist ein gro\u00dfes Investitionsgebiet bei Google. Es gibt dort ein Team, das sich \u201ePygmalion Team\u201d nennt und das f\u00fcr diese Leistung verantwortlich ist. Ich denke es wird auf diesem Gebiet des verbesserten Sprachverst\u00e4ndnisses in den n\u00e4chsten Jahren noch mehr geschehen.<\/em>\n<\/p>\nEric Enge:<\/strong> \u201cEs ist sehr wichtig, auch anderen Trafficquellen zu betrachten, gerade wenn man die Tatsache ber\u00fccksichtigt, <\/em>dass in den USA mehr Menschen ein Produkt auf Amazon als bei Google suchen.<\/em><\/a>\n<\/p>\nTom <\/strong>Anthony:<\/strong>\u201cYouTube und Pinterest k\u00f6nnen f\u00fcr bestimmte Nischen wichtig sein, sind aber kleiner im Vergleich zu Google. Amazon ist aus vielen Gr\u00fcnden interessanter, denn die Menschen suchen heutzutage direkt auf Amazon und auch wenn das Produkt dort nicht gelistet ist, kann Amazon trotzdem bei der Auffindbarkeit in Google helfen. Aber: Die Optimierung f\u00fcr jede Plattform ist sehr sehr unterschiedlich \u2013 so kann es passieren, dass man versucht die Inhalte f\u00fcr alle Plattformen zu optimieren und letztendlich f\u00fcr alle scheitert. SEO sollte ein Teil der gesamten Unternehmensstrategie sein und diese sollte dabei helfen zu entscheiden, in welche Plattformen man Arbeit investiert und welche man ignoriert.\u201c<\/em>\n<\/p>\nJeffrey K. <\/strong>Rohrs:<\/strong> \u201eIch glaube, wir m\u00fcssen unsere Denkweise komplett neu ausrichten. Nehmen wir Alexa und das Amazon Echo als Beispiel. Ist es ausreichend f\u00fcr dieses Ger\u00e4t zu \u201coptimieren\u201d, wenn Alexa nur eine einzige Antwort zu einer Anfrage gibt? Ich denke nicht. Statt sich zu Fragen, was man tun kann um zu \u201coptimieren\u201d, sollten sich Unternehmen die Frage stellen, was sie tun m\u00fcssen um die plattform\u00fcbergreifende Informationsquelle zu werden. Wenn ein Nutzer Alexa nach Informationen \u00fcber das Unternehmen fragt \u2013 \u00d6ffnungszeiten, Adresse, Angebote, etc. \u2013 dann sollte das Unternehmen auch die Informationsquelle f\u00fcr die Antworten sein. Und das bedeutet sowohl die Integration von Systemen, als auch die Optimierung von Prozessen, um eine genaue, rechtzeitige und sorgf\u00e4ltige Bereitstellung der Informationen an alle Quellen, von denen Nutzer diese heutzutage bekommen, sicherzustellen.\u201c<\/em>\n<\/p>\nTom Anthony:<\/strong> \u201cDas Problem, nicht \u201cevil\u201d zu sein ist, dass es keine \u00dcbereinstimmung gibt, was das genau bedeutet und noch viel wichtiger: Es wird oft dadurch definiert, was andere um einem herum machen. Google, Facebook, Twitter & Co. sind f\u00fcr Nutzer kostenfrei, daher m\u00fcssen diese Unternehmen andere Wege finden, um Einnahmen zu generieren und \u00fcben dadurch Druck auf die Nutzer aus \u2013 das wird von Vielen als \u201cevil\u201d angesehen. Wie auch immer, Zeiten \u00e4ndern sich und es gibt heutzutage Dinge, die Unternehmen machen und die den Nutzern einfach egal sind \u2013 5-10 Jahre fr\u00fcher w\u00e4ren diese Dinge nie akzeptiert worden.\u201c<\/em>\n<\/p>\nEric Enge:<\/strong> \u201cGute Frage. Ich denke es ist eine Herausforderung wenn Unternehmen wachsen, Dinge zu vermeiden, die \u201cevil\u201d erscheinen. Aktion\u00e4re sind sehr fordernd und verlangen vom Management oft Dinge, die das Unternehmen zum Wachsen bringen. <\/em>\n<\/p>\nJeffrey K. Rohrs:<\/strong> \u201eNiemand bei Google ist \u201cevil\u201d oder versucht es zu sein. Sie versuchen, wie andere Unternehmen in einem globalen Markt auch, um die Aufmerksamkeit, die Annahme und die Loyalit\u00e4t der Nutzer zu k\u00e4mpfen. Ich halte es f\u00fcr das Beste in unserer Branche nicht weiter \u00fcber diese Frage nachzudenken, sondern sich auf das zu fokussieren, was wir tun, um Nutzern, Konsumenten und Gemeinschaften zu helfen.\u201c<\/em>\n<\/p>\n