Werbetreibende m\u00fcssen sich darauf einstellen, dass immer mehr Text gesucht wird, denn bei der Sprachsuche hat man die M\u00f6glichkeit konkretere und vor allem ausf\u00fchrlichere Fragen zu stellen. Bei der Voice-Search gewinnen vor allem im mobilen Bereich longtailige Keywords an Relevanz, im Desktop-Search werden einzelne Keywords vorerst noch bestehen bleiben.<\/em><\/p>\n Was die Bildersuche betrifft hat sich in den letzten Jahren bereits herausgestellt, dass Google mit Deep-Learning-Systemen immer mehr in der Lage ist Bildinhalte zu erfassen, ohne dabei die Meta-Daten zu ber\u00fccksichtigen. Ein neuer Google Algorithmus identifiziert beispielweise sogar anhand von Pixeln, wo ein Foto entstanden ist, indem er sie mit der Google Streetview-Datenbank abgleicht. Diese Art von Erkennung ist f\u00fcr automatisiertes Fahren in der Automobilbranche essenziell, da somit Verkehrszeichen fehlerfrei gelesen werden k\u00f6nnen. Deep-Learning ist auch in anderen Bereichen sinnvoll einsetzbar. So liefert Google beispielweise anhand eines gemachten Bildes einer Jacke genaue Produktinformationen mit Links zum entsprechenden Shop. Diese Technologien in der Bildersuche und Voice-Search werden sich in den n\u00e4chsten 5 Jahren immer weiter entwickeln, daher m\u00fcssen Werbetreibende Ihre Strategien in Zukunft den Trend anpassen.\u201c<\/em><\/p>\n Wie erkl\u00e4rst Du Deiner 95-j\u00e4hrigen Oma, was Du beruflich machst?<\/strong><\/p>\n Was sind die spannendsten Entwicklungen bei \u201cGoogle\u201d in den letzten Jahren aus deiner Sicht?<\/strong><\/p>\n Mit welchen Prognosen lagst Du in der Vergangenheit schon mal komplett daneben?<\/strong><\/p>\n Heute beantworten uns Melanie Ruf (Senior Marketing Manager, 12Auto Group GmbH) und Lars Schulze (digital marketing & social media expert) in unserer kleinen Interviewserie f\u00fcr die bevorstehende SMX Konferenz am 14.+15. M\u00e4rz in M\u00fcnchen vier Fragen zum Thema SEO. Unter anderem geht es um einen Rollator, darum, wie die Suche … Read More<\/a><\/p>\n","protected":false},"author":10,"featured_media":0,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[1],"tags":[],"aioseo_notices":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11207"}],"collection":[{"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/users\/10"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=11207"}],"version-history":[{"count":2,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11207\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":11209,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/11207\/revisions\/11209"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=11207"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=11207"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=11207"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}![\"Lars](\"https:\/\/stuff.risingmedia.eu\/images\/speaker\/4711.jpg?d=1454274930\" "\\"Lars")
Lars Schulze:<\/strong> \u201eIch denke, die Technik muss sich immer weiter an das Nutzerverhalten anpassen. Die Sprachsteuerung ist nun mal einfacher als die Bedienung eines Interfaces. Irgendwann haben wir nur noch irgendein Ger\u00e4t, was unsere Sprachbefehle empf\u00e4ngt. Ob das Amazon Echo, Google Home oder eine Smartwatch ist, werden wir sehen. Aber zumindest wird es nicht nur die Suche ver\u00e4ndern, sondern vielleicht auch Apps und Webseiten \u00fcberfl\u00fcssig machen. Wichtig wird dann sein, wer der Inhaber dieser Ger\u00e4te \/ Infrastruktur ist und ob dieses Unternehmen eher wie Apple mit einem geschlossen eigenem \u00d6kosystem oder eher wie Google mit dem Open Source Gedanken anderen Anbietern den Zugang zu den Nutzern gew\u00e4hrt. Vielleicht kommen dann auch wieder ganz andere Anbieter ins Spiel die zum Beispiel die meisten Devices in unseren Haushalten platziert haben, wie Samsung oder Bosch.\u201c<\/em><\/p>\n![\"Melanie](\"https:\/\/stuff.risingmedia.eu\/images\/speaker\/4773.jpg?d=1454274930\" "\\"Melanie")
Melanie Ruf:<\/strong> \u201eIch denke, dass die klassische Suche mit Keywords in 5 Jahren weiterhin bestehen bleibt, speziell bei den Desktop Suchanfragen. Im mobilen Bereich wird sich die Voice-Suche immer mehr zum Trend entwickeln. Allein in den USA sollen jetzt schon 40% der Erwachsenen und die H\u00e4lfte aller Jugendlichen Spracheingaben bei der Suche vorziehen, beispielweise \u00fcber Siri oder Cortana. Auch erfreut sich in amerikanischen Haushalten die Nutzung von Amazon Echo und Alexa immer gr\u00f6\u00dferer Beliebtheit.<\/em><\/p>\nMelanie Ruf:<\/strong> \u201e<\/em>Oma, stell dir vor ich arbeite in einer Firma, die Gehilfen verkauft und du m\u00f6chtest dir bald einen neuen Rollator kaufen. Ich m\u00f6chte, dass du unser Produkt so oft wie m\u00f6glich zu sehen bekommst. Du findest Bilder von dem Rollator in der Zeitung, du schaust fern und siehst einen Werbespot, du gehst zum Einkaufen und siehst Plakate und zus\u00e4tzlich bekommst du noch Post mit Informationen zu unseren Gehilfen. Irgendwann geht dein aktueller Rollator kaputt und du erinnerst dich an unsere Werbung und kaufst einen neuen Rollator bei uns. Ich bin daf\u00fcr zust\u00e4ndig, dass du so oft wie m\u00f6glich mit Werbung \u00fcber unterschiedliche Wege in Ber\u00fchrung kommst und ich dich im richtigen Moment treffe, wo du tats\u00e4chlich einen neuen Rollator brauchst und letztendlich in unserem Gesch\u00e4ft kaufst. Heutzutage findet diese Werbung nicht mehr so viel \u00fcber Zeitungen oder Plakate statt, sondern mehr \u00fcber Computer und modernere M\u00f6glichkeiten.”<\/em><\/p>\nLars Schulze:<\/strong> \u201eIch mache Werbung im Internet (heute wei\u00df auch eine 95-j\u00e4hrige schon was das Internet ist). Da das Internet ganz sch\u00f6n voll mit vielen Informationen ist, sorge ich daf\u00fcr, dass man die Firmen \u00fcberhaupt im Internet findet.<\/em>\u201c<\/em><\/p>\nLars Schulze:<\/strong> \u201eIch finde es sehr spannend, wie Google seine Innovationsf\u00e4higkeit bewahrt. Es werden st\u00e4ndig neue Ideen am Markt getestet und schnell Entscheidungen getroffen, ob das Produkt weiterentwickelt oder abgeschaltet wird. SO lernt Google schnell und viel. Auch wenn manchmal Produkte zu sp\u00e4t gelauncht werden wie Gmail, Chome oder Android bei denen viele nicht an den Erfolg geglaubt h\u00e4tten. Google ist schon lange nicht mehr nur eine Suchmaschine sondern hat sich in der Unternehmens DNA (in Anlehnung an Simon Sinek \u201cGolden Circle\u201d) stark ver\u00e4ndert, so dass man dem Unternehmen heute alle Produkte zutrauen w\u00fcrde.\u201c <\/em><\/p>\nMelanie Ruf:<\/strong> \u201eAus meiner Sicht waren das die spannendsten Entwicklungen bei Google in den letzten Jahren:<\/em><\/p>\n\n
Melanie Ruf:<\/strong> \u201e<\/em>Da vor ein paar Jahren das Thema \u201eAuthor Ranking\u201c und \u201eAutoren-Markup\u201c \u00fcber Google+ im Fokus stand, dachte ich dass hier noch mehr kommen w\u00fcrde. Meiner Meinung nach war Google+ nur ein Hype und kann sich speziell in Deutschland nicht wirklich durchsetzen.\u201e<\/em><\/p>\nLars Schulze:<\/strong> \u201eEs gab Zeiten da war Nokia mit Abstand der weltweite Marktf\u00fchrer f\u00fcr Handys. Die Ger\u00e4te gab es irgendwann v\u00f6llig kostenlos zu jedem Vertrag dazu. Damals h\u00e4tte ich nie gedacht, dass Kunden irgendwann wieder 1000,00 EURO f\u00fcr ein Telefon ausgeben.<\/em>\u201e<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"