![\"Referenten](\"https:\/\/smxmuenchen.de\/wp-content\/uploads\/2015\/01\/smxde15_closeup_600x350_-1.jpg\")
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Hallo Fabienne, du bist Managing Partner von insideOut.lu. Kannst du uns kurz deine Aufgaben im Unternehmen beschreiben?<\/strong><\/p>\n Ich bin zu 1\/3 f\u00fcr das operationelle Gesch\u00e4ft, zu 1\/3 f\u00fcr Human Ressources und zu 1\/3 f\u00fcr Kundenberatung verantwortlich. Bei insideOut entwickeln wir mehrsprachige und kanal\u00fcbergreifende Kommunikationsstrategien f\u00fcr kleine und mittelst\u00e4ndige Unternehmen. Dreh- und Angelpunkt einer solchen Strategie ist dabei immer eine sorgf\u00e4ltig durchdachte und langfristig angelegte Webstrategie.<\/p>\n Du bist Referent der SMX 2015. Der Titel deines Vortrags ist \u201eInternational SMX: SEO Strategien und Taktiken – Teil 1\u201c. Warum ist dieses Thema so wichtig und relevant?\u00a0Was k\u00f6nnen die Konferenzteilnehmer von deinem Vortrag erwarten \u2013 und was erwartest du von den Teilnehmern?<\/strong><\/p>\n Wir arbeiten in Luxemburg in einem ganz besonderen Mikrokosmos wo Webprojekte, egal welchen Ausma\u00dfes, systematisch mehrsprachig und international angelegt sind. D.h. wir m\u00fcssen uns schon f\u00fcr kleinste Projekte und Initiativen im Vorfeld wichtige strategische und strukturelle Fragen stellen, mit denen sonst nur weltweit agierende Konzerne konfrontiert sind. Da lernt man schnell hinzu und wird zwangsl\u00e4ufig kreativ, wenn es darum geht, international funktionierende Konzepte auf kleinem Raum effizient zu reproduzieren. Hast du Angst vor Google?<\/strong><\/p>\n Angst vor Google? Komische Frage \ud83d\ude42 Google Knowledge Graph: Fluch oder Segen?<\/strong><\/p>\n Na so gesagt eher Segen, aber genaugenommen ein weiterer Kanal, der in einer umfassenderen Strategie ber\u00fccksichtigt werden kann – sofern man die Source Kan\u00e4le denn sauber speist. Bei einer lokalen Suche z.B., ist es mir doch wurscht, ob der Nutzer meine Kontaktdaten Knowledge Graph, in meinem Snippet oder auf meiner Website gesehen. Hauptsache ich erschwische ihn im richtigen Moment und er ruft an. Ein anderes Beispiel: f\u00fcr ein Hotel kann es eine Chance sein, sich eine ganz neue, “neutrale” Bewertung \u00fcber G+ aufzubauen, fernab der \u00fcblichen Portale. Wenn der Google Knowledge Graph f\u00fcr meine Kommunikation ein wichtiger Aspekt ist, dann muss ich ihn in meiner Arbeit ber\u00fccksichtigen.<\/p>\n Was ist das letzte Buch das du gelesen hast?<\/strong><\/p>\n Stand 15\/01\/2015: Wie sieht deiner Meinung der Job eines SEOs in 5 Jahren aus?<\/strong><\/p>\n SEO ist eine Fachkompetenz die Teil eines Gesamtprofils ist und bleiben wird. Einen reinen “SEO” gibt es meiner Meinung nach nicht. Dabei l\u00e4sst sich die Entwicklung der daf\u00fcr n\u00f6tigen Kenntnisse gar nicht in 5 Jahren vorraussagen – sie entwickeln sich t\u00e4glich. Und das macht es ja so interessant!<\/p>\n Was ist das gr\u00f6\u00dfte Vorurteil mit dem du intern in deinem Unternehmen k\u00e4mpfen musst?\u00a0<\/strong><\/p>\n Da ich der Boss bin, k\u00f6nnte ich mir h\u00f6chstens selbst im Weg stehen \ud83d\ude42 Kannst du etwas \u00fcber dich verraten, das selbst deine Freunde \u00fcberraschen w\u00fcrde?<\/strong><\/p>\n Nicht wirklich. Wer mich gut kennt, wei\u00df aber, dass es einen markanten Charakterzug gibt, der mein gesamtes Sein und Tun wie einen roten Faden durchzieht. Ich bin notorisch ungeduldig…<\/p>\n Wie stehst du zum neuen Keyword Exact Match-Type bei Google AdWords?<\/strong><\/p>\n Damit ist wohl die Abschaffung von Exact & Phrase Match und die Einf\u00fchrung (respektiv Verst\u00e4rkung) von Close Variant Keywords gemeint. Hierzu sollte ich erw\u00e4hnen, dass wir f\u00fcr die Verwaltung von Adwords Accounts mit Partnern zusammenarbeiten. Im gro\u00dfen Ganzen hat es unsere laufenden Kampagnen nicht beeintr\u00e4chtigt, da wir in den meisten F\u00e4llen Keyword-Varianten ohnehin mit einbeziehen und\/oder \u00fcber Negative Keywords ausschlie\u00dfen. Unsere Partner waren da bestens vorbereitet.<\/p>\n Welche 3 SEO Tools sind bei dir im Einsatz und warum diese Tools?<\/strong><\/p>\n Wenn’s schnell geh’n muss: SEOquake, seittest.de, seo-united.de\/backlink-checker => weil sie mir in einigen Klicks den notwendigen \u00dcberblick liefern. Wie sieht ein normaler Arbeitstag, wenn es diesen gibt, bei dir aus?<\/strong><\/p>\n Ich glaube die einzige Konstante in meinem Arbeitsalltag ist der Kaffeebecher…<\/p>\n Welche Herausforderungen rauben dir den Schlaf?<\/strong><\/p>\n Meine Kinder.<\/p>\n Auf welche Entwicklungen im Rahmen deiner Arbeit bist du besonders stolz, wenn du auf die letzte 12 Monate zur\u00fcckblickst?<\/strong><\/p>\n Na ich bin zum ersten Mal Speaker auf der SMX in M\u00fcnchen! Au\u00dferdem darf ich mich auf ein sehr dynamisches und autonomes f\u00fcnfk\u00f6pfiges Team verlassen und arbeite mit sehr professionellen Partnern zusammen. Daraus entstehen jeden Tag neue und spannende Projekte!<\/p>\n Vielen Dank, dass du dir Zeit genommen haben! Wir freuen uns, dich bald in M\u00fcnchen begr\u00fc\u00dfen zu d\u00fcrfen und sind schon sehr gespannt auf deinen Vortrag!<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Hallo Fabienne, du bist Managing Partner von insideOut.lu. Kannst du uns kurz deine Aufgaben im Unternehmen beschreiben? Ich bin zu 1\/3 f\u00fcr das operationelle Gesch\u00e4ft, zu 1\/3 f\u00fcr Human Ressources und zu 1\/3 f\u00fcr Kundenberatung verantwortlich. Bei insideOut entwickeln wir mehrsprachige und kanal\u00fcbergreifende Kommunikationsstrategien f\u00fcr kleine und mittelst\u00e4ndige Unternehmen. 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\nIn meinem Vortrag gehe ich auf verschiedene Aspekte ein, die man unbedingt beachten sollte, wenn man ein Webprojekt mehrsprachig und\/oder international anlegt, welchen unterschiedlichen Situationen man begegnen kann, \u00fcber den richtigen Gebrauch hilfreicher Parameter, wichtige Do’s & Dont’s etc.<\/p>\n
\nAber um darauf trotzdem eine Antwort zu geben: mulmig wird mir bei globaler Vernetzung, exzessiver Datensammlung, Datenmissbrauch durch Amateure… Alles Dinge, die die revolution\u00e4re Erfindung des Internets mit sich gebracht hat. Wenn ich daran denke, dass heute schon mehr digitale Daten zu meinen Kids im Umlauf sind, als \u00fcber mich je entstanden sind, dann macht das einem das schon irgendwie Angst, weil man’s nicht kontrolliert.
\nSollte ich aber Angst vor jeder Algorithmusver\u00e4nderung, vor jedem neuen Produkt oder jeder Abschaffung von Google haben, dann stimmt was mit meinem Unternehmen nicht. Ein Business Plan, der nur von einem Kanal abh\u00e4ngt, hat keine nenneswerte Strategie. Au\u00dfer diese setzt speziell auf kurzfristige Profite und plant eine schnelle Auswegsstrategie bei Umgebungsver\u00e4nderungen mit ein. Das ist etwas v\u00f6llig anderes.
\nMal ganz abgesehen davon bin ich in vielerlei Hinsicht ein totaler Google Fan, weil sie f\u00fcr komplexe Alltagsprobleme immer wieder verbl\u00fcffend simple L\u00f6sungen bieten.<\/p>\n
\nFachliteratur: Social Media Marketing im B2B – Felix Beilharz
\nFiktion: The Wise Man’s Fear (The Kingkiller Chronicle: Day Two) – Patrick Rothfuss<\/p>\n
\nAber im Ernst. Bei insideOut setzen wir einen ganz starken Fokus auf Content. ‘Content ist King’ und blablabla – in der Theorie sind alle damit einverstanden. Wenn’s aber an die Budgetdiskussionen geht, haben Entscheider dann doch lieber unverst\u00e4ndlichen Technikfirlefanz oder bunte Bilder vor Augen. Hier muss nach wie vor viel \u00dcberzeugungsarbeit geleistet werden.<\/p>\n
\nF\u00fcr seri\u00f6se Projekte: onpage.org => weil ich Daten langfristig auswerten und vergleichen kann.
\nStreng genommen waren das jetzt keine 3…<\/p>\n