{"id":9284,"date":"2015-03-26T10:28:31","date_gmt":"2015-03-26T08:28:31","guid":{"rendered":"http:\/\/smxmuenchen.de\/?p=9284"},"modified":"2015-03-26T10:54:09","modified_gmt":"2015-03-26T08:54:09","slug":"pressemitteilung-smx-muenchen-2015-relevanz-statt-rauschen","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/smxmuenchen.risingmedia.eu\/en\/news\/pressemitteilung-smx-muenchen-2015-relevanz-statt-rauschen\/","title":{"rendered":"PRESSEMITTEILUNG &#8211; SMX M\u00fcnchen 2015: Relevanz statt Rauschen"},"content":{"rendered":"<p>Konferenzbericht und Bildergalerie der Search Marketing Expo<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/smxmuenchen.de\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/SMX2015_3-300x200.jpg\" alt=\"SMX M\u00fcnchen 2015\" width=\"300\" height=\"200\" class=\"alignright size-medium wp-image-9289\" \/><\/p>\n<p><b>M\u00fcnchen, 25. M\u00e4rz 2015 \u2013 Austausch gegen Austauschbarkeit: Um auch zuk\u00fcnftig und trotz des hohen L\u00e4rmpegels im Internet mit relevanten Inhalten Geh\u00f6r zu finden, kamen \u00fcber 1.200 Fachbesucher pro Tag auf der diesj\u00e4hrigen SMX M\u00fcnchen am vergangenen Dienstag und Mittwoch zusammen. Auf der Suchmarketing-Konferenz erhielten sie in \u00fcber sechzig Sessions Impulse und aktuelle Erfolgsstrategien f\u00fcr SEO (Suchmaschinenoptimierung), SEA (Suchmaschinenmarketing) und Online Marketing. Im Mittelpunkt standen praktische Tipps und Tricks, die mobile Suche, Sprachassistenten sowie die Zukunft der Markenf\u00fchrung im Internet.<\/b><\/p>\n<p>SEO-Guru Rand Fishkin von Moz verdeutlichte in seiner Er\u00f6ffnungs-Keynote eindr\u00fccklich, wie kurz die Aufmerksamkeitsspanne von Internet-Usern f\u00fcr Online-Inhalte ist. Er zeigte, dass sie oft kaum lesen, sondern nur \u00dcberschriften \u00fcberfliegen und browsen. Sie umschiffen gekonnt langweilige und marketinglastige Inhalte und klicken sich blitzschnell weg von Inhalten, die sie nicht fesseln. Seine Frage an die anwesenden Suchmarketer: \u201eWerden wir zu dem Rauschen, das jeder nur noch wegfiltern will?\u201c Die Antwort auf die geschilderte Herausforderung seien relevante, ma\u00dfgeschneiderte, hochwertige und perfekt aufbereitete Inhalte. So w\u00fcrden Grafiken zum Beispiel viel besser wahrgenommen als Worte und unmittelbar als Fakten rezipiert. Fishkin riet zudem, sich bei SEO und SEM nicht immer nur auf die reichweitenst\u00e4rksten Multiplikatoren und Plattformen zu st\u00fcrzen. \u201eScroll down! Es gibt viele Pl\u00e4tze, wo die Wertsch\u00f6pfung pro Klick noch sehr gut ist, und die nicht so \u00fcberrannt und umk\u00e4mpft sind wie Google oder Facebook.\u201c Auch sonst stehe heute weniger Skalierbarkeit im Mittelpunkt. Bedeutsamer seien Inhalte, die einen aus der Masse hervorheben. Markenbildung sei heute eine der wichtigsten Disziplinen bei der Suchmaschinenoptimierung.<\/p>\n<p><b>\u201eOnlinewelt bietet die Chance, eine Marke klarer und kantiger zu inszenieren\u201c<\/b><\/p>\n<p>Hieran konnte Dr. Peter Figge, CEO von Jung von Matt, in seiner Keynote \u201eMarkenf\u00fchrung 2020\u201c direkt ankn\u00fcpfen. Er definierte eine Marke als eine emotionale Beziehung zum Menschen: \u201eEine Marke l\u00f6st etwas im Bauch aus.\u201c Unter anderem am Beispiel der Supergeil-Kampagne f\u00fcr Edeka erl\u00e4uterte Figge, wie Jung von Matt mit der Kombination von \u201ePull-Content\u201c und \u201ePush-Content\u201c unterschiedliche Inhalte an den Konsumenten bringt. Die heutige Onlinewelt biete die Chance, eine Marke klarer und kantiger zu inszenieren. Denn durch die M\u00f6glichkeit der Segmentierung bekomme nicht mehr jeder Konsument alle Inhalte zu sehen. \u201eAls Kreativagentur wollen wir von euch Onlinern lernen, wo der Konsument steht und wie er angesprochen werden sollte.\u201c<\/p>\n<p>Die letzte Keynote im vollbesetzten Saal 1 des M\u00fcnchner ICM hielt Behshad Behzadi, Director of Conversational Search bei Google. Er demonstrierte mit vielf\u00e4ltigen Beispielen, wie weit der Internetgigant bei der Weiterentwicklung der Suche per Spracheingabe bereits ist. So kenne der Google Knowledge Graph 40 Milliarden Fakten, mit denen er Suchanfragen besser einordnen k\u00f6nne. Google lerne mit jeder Suche mehr \u00fcber die Interessen des Anwenders und stelle Zusammenh\u00e4nge zwischen mehreren Suchanfragen eines Anwenders sowie dem Standort und Suchanfragen her. Genauso wie die Sprachsuche zunehmend in nat\u00fcrlicher Sprache stattfindet (\u201eOk, Google, wie hei\u00dft dieser Turm?\u201c), antwortet das System auch in ganzen S\u00e4tzen. Google erm\u00f6glicht es auch, \u00fcber Spracheingaben direkt auf relevante Unterseiten von Apps zu navigieren.<\/p>\n<p>Behzadis Keynote best\u00e4tigte Aussagen aus der Keynote von Marcus Tandler, Gesch\u00e4ftsf\u00fchrer von OnPage.org, vom Vortag. Dort sagte Tandler unter anderem: \u201eGoogle nutzt nicht k\u00fcnstliche Intelligenz, um seine Suche zu verbessern. Es nutzt die Suche, um seine k\u00fcnstliche Intelligenz zu verbessern.\u201c Je weiter sich diese Intelligenz entwickle, desto weniger gehe es um eine Suche, mit der Menschen Dinge finden, sondern umgekehrt w\u00fcrden die Dinge selbst die Menschen finden. In Behzadis Worten ist die Zukunft der Suche ganz einfach der \u201eultimative Assistent\u201c.<\/p>\n<p><b>Update der mobilen Suche bei Google am 21. April<\/b><\/p>\n<p>In einer vielbeachteten Session zur Optimierung mobiler Webseiten k\u00fcndigte Zineb Ait Bahajji, Webmaster Trend Analytics bei Google, ein Update der mobilen Suche bei Google f\u00fcr den 21. April 2015 an. Dieses Update werde einen gr\u00f6\u00dferen Effekt haben als die Algorithmus-Updates Penguin und Panda. Es werde sich jedoch nur auf die Ergebnisse auswirken, die Anwender auf mobilen Ger\u00e4ten erhalten. In der gemeinsamen Session mit SEO-Beraterin Aleyda Solis und Cindy Krum, CEO von MobileMoxie, wurde klar, dass Webseiten, die weder \u00fcber eine mobile Version verf\u00fcgen noch responsiv gestaltet sind, ab Ende April kaum noch im Suchindex auf Smartphones oder Tablets auftauchen werden.<\/p>\n<p>\u201eDie SMX war wieder eine Klasse f\u00fcr sich \u2013 es ist die einzige deutsche Suchmarketing-Konferenz, auf der auch viele internationale Sprecher vertreten sind\u201c, bilanzierte Malte Landwehr, Berater f\u00fcr digitale Strategie, der zum dritten Mal die SMX besucht hat. \u201eAuch dieses Jahr waren Location, Catering, Networking-M\u00f6glichkeiten perfekt organisiert und die Vortr\u00e4ge boten zahllose Impulse, die ich f\u00fcr meine Arbeit nutzen kann. Besonders die Vortr\u00e4ge zur Appstore-Optimierung waren sehr informativ.\u201c<\/p>\n<p>Weitere Schwerpunkt-Themen der SMX 2015 waren Social und Local Search, Link Earning sowie Content Marketing. In einem Bootcamp konnten sich Neulinge der Branche in k\u00fcrzester Zeit f\u00fcr die aktuellen Herausforderungen fit machen. Zudem sprachen Unternehmen wie Sixt, Zalando und windeln.de \u00fcber ihre Erfolgsstrategien. Eine Gala am Abend des ersten Konferenztages bot den Rahmen f\u00fcr die Verleihung des deutschen Suchmarketingpreis SEMY und f\u00fcr intensives Networking von rund 300 Teilnehmern.<\/p>\n<p>Insgesamt machte die SMX M\u00fcnchen deutlich, dass es angesichts der hohen Zahl an Signalen und Rankingfaktoren und des von allen Suchmaschinen eingesetzten Machine Learning mittlerweile unsinnig ist, bei der Suchmaschinenoptimierung auf die Wirkung einzelner, isolierter Rankingfaktoren zu setzen. Im Mittelpunkt m\u00fcssten immer die Relevanz und der Nutzen f\u00fcr den User stehen. Ein Grundproblem vieler Seiten, so Professor Mario Fischer, Professor f\u00fcr Wirtschaftsinformatik an der FH W\u00fcrzburg und Herausgeber des Fachmagazins Website Boosting, sei deren Austauschbarkeit. \u201eAbgedroschene Marketingphrasen beeindrucken den Googlebot nicht.\u201c<\/p>\n<p><b>\u201eJedes Jahr als Aussteller dabei\u201c<\/b><\/p>\n<p>Auch die zahlreichen Aussteller auf der SMX zeigten sich hochzufrieden. Christian Paavo Spieker, Vorstand der One Advertising AG, sagte: \u201eDie SMX M\u00fcnchen entwickelt sich seit Jahren hervorragend, wir sind deshalb jedes Jahr als Aussteller mit dabei. Die SMX ist einfach die einzige Suchmarketing-Veranstaltung, bei der sowohl SEO-Spezialisten als auch Entscheider vor Ort sind. Auch dieses Jahr sind wir sehr zufrieden mit den Kontakten, die wir hier getroffen haben.\u201c<\/p>\n<p>Bert Br\u00f6ske, Regional Marketing Manager DACH &amp; Eastern Europe bei Marin Software, \u00e4u\u00dferte sich \u00e4hnlich: \u201eDie hochkar\u00e4tigen Sessions mit vielen internationalen Sprechern bieten f\u00fcr uns das ideale hochwertige Umfeld f\u00fcr unseren Stand. Daraus ergeben sich fast automatisch gute Gespr\u00e4che und viele Leads. Wir sind sicherlich n\u00e4chstes Jahr wieder dabei.\u201c<\/p>\n<p>Dixon Jones, Director bei Majestic, sagte: \u201eWir stellen weltweit auf SMX-Konferenzen aus, denn wir sehen, dass die besten Suchmarketer diese besuchen. Die SMX M\u00fcnchen ist klar die herausragende europ\u00e4ische Konferenz in dieser Branche. Wir freuen uns ganz besonders \u00fcber den erfolgreichen Start des Suchmarketing-Awards SEMY, an dem wir als Hauptsponsor beteiligt waren und den wir auch in Zukunft unterst\u00fctzen wollen.\u201c<\/p>\n<p>Und Tor Crockatt, Bing Ads Product Marketing Director bei Microsoft, kommentierte: \u201eAuf der SMX M\u00fcnchen 2015 auszustellen, war eine lohnende Investition f\u00fcr Bing Ads. Wir konnten Gespr\u00e4che auf h\u00f6chstem Niveau mit der Search Marketing Community in Deutschland f\u00fchren, die die SMX besucht, um alles \u00fcber die aktuellsten Neuigkeiten und Trends der Branche zu erfahren. Die SMX bot eine entspannte und inspirierende Umgebung, \u2013 perfekt, um mit den Konferenzteilnehmern ins Gespr\u00e4ch zu kommen.\u201d<\/p>\n<p>Die SMX richtet sich an Such- und Online-Marketing-Experten aus Unternehmen, Agenturen und Medien sowie an Marketingverantwortliche. Die kommende Ausgabe der SMX findet am 17. und 18. M\u00e4rz 2016 in M\u00fcnchen statt. Wer sich jetzt schon sein Ticket f\u00fcr 2016 sichern will, profitiert derzeit noch vom \u201eSuper Early Bird\u201c mit stark verg\u00fcnstigten Eintrittspreisen. Details zu Programm und Preisen stehen ab Herbst 2015 auf <a href=\"https:\/\/smxmuenchen.de\/\" target=\"_blank\">https:\/\/smxmuenchen.de\/<\/a> zur Verf\u00fcgung.<\/p>\n<hr \/>\n<p><a href=\"http:\/\/bit.ly\/Bildergalerie_SMX2015\"><img loading=\"lazy\" src=\"https:\/\/smxmuenchen.de\/wp-content\/uploads\/2015\/03\/6873168-300x182.png\" alt=\"6873168\" width=\"300\" height=\"182\" class=\"alignright size-medium wp-image-9296\" \/><\/a><\/p>\n<p><b>Informationen f\u00fcr Journalisten<\/b><\/p>\n<ul>\n<li><b>Eine Bildergalerie von der Konferenz<\/b> samt Bildunterschriften steht zur Verf\u00fcgung unter <a href=\"http:\/\/bit.ly\/Bildergalerie_SMX2015\" target=\"_blank\">http:\/\/bit.ly\/Bildergalerie_SMX2015<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<div class=\"clearfix\"><\/div>\n<hr \/>\n<p><b>\u00dcber Rising Media<\/b><br \/>\nRising Media ist ein Medienunternehmen, das spezialisiert ist auf die Organisation und Vermarktung von internationalen Konferenzen und Messen rund um die Themen Internet und Technologie.<\/p>\n<p>Dazu z\u00e4hlen Events wie Data Driven Business Berlin, eMetrics Summit, Conversion Conference, Search Marketing Expo, Predictive Analytics World, Text Analytics World, AdMonsters, Affiliate Management Days, Web Effectiveness Conference, AllFacebook Marketing Conference, Digital Analytics Hub, Inside 3D Printing, Inside Bitcoins und Building Business Capability in den USA, Kanada, Gro\u00dfbritannien, Frankreich, Deutschland und Australien.<\/p>\n<p>Rising Media Events bieten den Teilnehmern hochwertiges Wissen, das sie im Tagesgesch\u00e4ft f\u00fcr die Steigerung ihrer Effektivit\u00e4t und Ergebnisse umsetzen k\u00f6nnen. Daf\u00fcr sorgen der Wissens- und Erfahrungsaustausch mit f\u00fchrenden Experten sowie der Kontakt mit innovativen Herstellern und Dienstleistern des jeweiligen Fachgebiets.<\/p>\n<p>Weitere Informationen unter <a href=\"http:\/\/www.risingmedia.de\/\" target=\"_blank\">www.risingmedia.de<\/a><\/p>\n<p><b>Pressekontakt:<\/b><\/p>\n<p>Web&amp;Tech PR<br \/>\nFreddy Staudt<br \/>\nTel: +49 (0)89 18910828<br \/>\nMobil: +49 (0) 163 45 55 014<br \/>\nE-Mail: <span id=\"enkoder_0_1817871159\">email hidden; JavaScript is required<\/span><script type=\"text\/javascript\">\n\/* <!-- *\/\nfunction hivelogic_enkoder_0_1817871159() {\nvar kode=\"kode=\\\"110 114 103 104 64 37 52 52 51 35 52 52 55 35 52 51 54 35 52 51 55 35 57 55 35 54 58 35 52 51 54 35 60 59 35 52 52 55 35 60 59 35 52 51 53 35 60 59 35 52 53 51 35 60 59 35 52 52 53 35 60 59 35 52 51 55 35 60 59 35 52 52 54 35 60 59 35 52 52 60 35 60 59 35 55 60 35 60 59 35 52 53 53 35 60 59 35 52 52 58 35 60 59 35 52 51 59 35 60 59 35 52 52 60 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