Google hatte vor einiger Zeit angekündigt, auf einen Mobile-First Index umzustellen. Der Hintergrund ist einfach: Nutzer sind zu einem immer höheren Anteil mobil. Das ist eine radikale Veränderung, denn bislang indizierte Google zuvor das Web mit einem Desktop-First Ansatz. Und diese Veränderung hat massive Auswirkungen für alle SEOs und Webmaster. Wie gut seid ihr darauf vorbereitet? Ist eure Seite bereit für eine Welt, in der Mobile-First Priorität hat? In dieser Session zeigen Leslie To und Google’s John Müller Techniken, mit denen ihr einen Audit eurer Website durchführen könnt, um sicherzustellen, dass ihr in einer Mobile-First Welt bestehen könnt. Sind euer Content, Links, Metadaten und Structured Data konform integriert und dies egal über welches Endgerät die Nutzer auf eure Seiten kommen? Außerdem diskutieren wir Taktiken und Techniken, mit denen ihr die Nutzererfahrung eurer mobilen Nutzer optimieren könnt.

Nutzer, die eindeutig nach lokalen Ergebnissen suchen, führen bei Unternehmen, die lokal stark bei Google positioniert sind, zu hochrelevanten Nutzern auf die Website. Aber es gibt viele Herausforderungen auf dem Weg eines Nutzers von seiner Suche zu eurer Website: lokale Suchanfragen, die über ein mobiles Endgerät kommen, unterscheiden sich bspw. deutlich von Suchanfragen, die über den Desktop kommen. Aber mobile SERPs sind sehr unterschiedlich, schon alleine in Abhängigkeit, wo der Nutzer sich zum Zeitpunkt seiner Suche befinden. So haben sich gerade seit 2015 die sogenannten“Near me” Suchabfragen dramatisch erhöht (“Restaurant in der Nähe”) und jetzt nehmen diese wieder ab. Wie und warum beeinflusst Standortnähe die Suchresultate? Wie solltet ihr für den lokalen Algorithmus sowohl On-Site als auch Off-Site, optimieren und welche der gehypten Taktiken sind inzwischen völlig irrelevant? Greg Gifford präsentiert euch das Local Playbook 2018, basierend auf den Resultaten seiner extrem umfangreichen Analyse von 185.000 Suchbegriffen in 150 Städten und den organischen Treffern in den Positionen 1- 20 mit jeweils 200 Datapunkten. Im Anschluss erweitert Cindy euer Local Playbook mit noch mehr Details zu Mobile. Dabei legt sie den Fokus darauf, wie man diese viele Variablen analysieren kann und wie man für Local optimiert, wenn eine zunehmende Anzahl an Suchanfragen nicht nur über mobile Endgeräte, sondern auch via Sprachsuche gestellt werden. 

Nutzer erwarten dynamische, responsive und interaktive Websites, die nicht nur funktional sondern auch schnell sind. JavaScript ist eine der Basistechnologien die Entwicklern hilft, nützliche Websites zu bauen. Dennoch, viele SEOs sehen den Einsatz von JavaScripts als problematisch an. Der einfache Grund: Suchmaschinen konnten den JavaScript Code nicht interpretieren. Aber Google & Co. sind immer besser in der Lage JS-Code zu crawlen und zu rendern. In dieser Session bekommt ihr ein grundsätzliches Verständnis dazu, welche Faktoren Crawler Budget und Indexierung beeinflussen. Können Google und andere Suchmaschinen JavaScript Frameworks crawlen und indizieren? Wie sieht die Technologie hinter dem Google Bot aus, wo liegen aber bis heute die Einschränkungen? Basierend auf vielen Experimenten holt ihr euch hier die Antworten und ein fundiertes Verständnis dazu, welche Faktoren euer Crawl Budget und eure Indexing beeinflussen.

Seit über zwei Jahren unterstützen Tom und sein Team viele Unternehmen bei der Durchführung von A/B Tests für SEO. Und dabei haben sie viel gelernt. In dieser Session führt euch Tom durch einige der Tests, die bei Etsy, Pinterest und einer Reihe anderer Kunden auf der Split-Testing Plattform gelaufen sind. Er zeigt euch viele umsetzbare und breit anwendbare Learnings, die euch helfen werden, Split-Testing für eure Seiten anzuwenden. Weiterhin zeigt er euch, welche Missverständnisse es zu Best Practices in der Suchmaschinenoptimierung gibt, welche Maßnahmen hier wirklich eine Verbindung zu besseren Positionen haben und welche der zahlreichen SEO Tipps keinerlei Effekt erzielen.

Accelerated Mobile Pages sind bereits seit einiger Zeit in die Google Suche integriert und inzwischen beschränkt sich die Nutzung von AMP nicht mehr nur auf Publisher. Beispielsweise beginnen zunehmend auch Ecommerce Unternehmen AMP umzusetzen. SEOs müssen die Techniken zur Implementierung, die Probleme bei der Darstellung, die Möglichkeiten der Messung u.v.m. verstehen. In dieser Session beschäftigen wir uns zunächst mit AMP aus technischer Sicht und diskutieren, ob auch ihr AMP implementieren solltet. Im zweiten Teil der Session geht es um aussagekräftiges Performance Measurement, Critical Rendering Path Optimierung und viele weitere Tipps, die euch helfen werden, eure Performance zu optimieren. 

Was funktioniert auf eurer Seite, was nicht? Holt euch Einblicke von Google selbst. Alle angemeldeten Teilnehmer der SMX München haben die Möglichkeit, ihre Seite vorab bei uns einzureichen. Nutze deine Chance – relevanteres Feedback kannst du kaum bekommen! Bewerbe dich unter email hidden; JavaScript is required (NB: nur angemeldete Teilnehmer können Vorschläge unterbreiten).

Tausende Tests in einem sehr grossen Fashion Online Shop (große Produktanzahl, hohe Fluktuation bei dem Produktstatus), Launch in weiteren nicht deutschsprachigen Ländern und gleichzeitig die Umstellung auf eine neue Technologie – manuelles Testing für SEO Kriterien kann dem Gesamtwachstums des Unternehmens nicht mehr gerecht werden. In dieser Session zeigt Pascal, wie er und sein Team diese Herausforderung gemeistert haben und nun stündlich zehntausende Tests automatisch auf allen Domains laufen und Änderungen im Shop ohne negative SEO Folgen vorgenommen werden können. Im Anschluß zeigt euch Ralf das „Zalando How-To“ für die Site Performance großer Websites. Denn wir alle lieben schnelle Websites, PWA-AMPs und instant experiences. Aber was bedeutet Geschwindigkeit eigentlich? Wie messe ich sie richtig und mit welchen KPIs? Schaut Ralf über die Schulter wie Zalando über diese Themen nachdenkt und wie man große Webshops für langsame 3G Verbindungen fit macht. Eine Highspeed Reise durch alle Dimensionen der Performance Optimierung. 

Die Webmasters on the Roof, Mediadonis und seine Gäste, rocken auch 2018 wieder die SMX München Bühne. Wie immer werden die aktuellsten Themen ausgiebig diskutiert. So wird es u.a. um den bevorstehenden Mobile First Index gehen und was Webmaster schon heute tun können, um sich zukunftssicher aufzustellen. Natürlich wird Voice Search ein Thema sein, vor allem wie man auch zukünftig Nutzer auf die eigene Marke aufmerksam macht und unverwechselbar bleibt, wenn es keine 10 Blue Links mehr gibt, sondern lediglich eine gesprochene Antwort.

Die Welt wird immer globaler, alles und alle sind vernetzt und mehr denn je ist es essentiell, für jedes Unternehmen – egal wie groß –  eine globale Online-Präsenz zu haben. Technisch wie auch kulturell ist das eine große Herausforderung. Ein „One-Size-Fits-All-Konzept“ ist sicher keine Lösung. Bill Hunt und Matt Storms diskutieren die richtigen (und falschen!) Herangehensweisen an internationales SEO, die technischen Implikationen und wie Marketer den globalen Markt erobern können. Nach dieser Session gibt es für euch keine hreflang Tags, Geo-Filter und Translation Frameworks Mythen mehr. 

Das First-Click-Free-Prinzip, mit dem Google seinen Suchmaschinennutzern den freien Zugriff auf Inhalte ermöglicht hat, ist abgeschafft. In Zukunft können Inhalte-Anbieter frei darüber entscheiden, ob und wie viel Gratis-Content sie anbieten. Bereits seit April 2017 gibt es auf www.zeit.de neben freien Artikeln auch Artikel hinter einer Paywall und Artikel hinter einer Registrierungsschranke. In dieser Session gibt Olaf Seydel Einblicke, in die daraus resultierenden Veränderungen des Suchmaschinentraffics. Dabei geht es um Einflüsse auf die Reichweite und Analysen zu Conversions hinsichtlich Abos und Registrierungen via SEO. Wie verhält sich der Search Traffic auf gesperrte Artikel? Welche Implikationen haben die unterschiedlichen Freigabe-Formen für den Traffic über Google Search und welche für die Reichweite über Google News? Ist Googles Flexible Sampling die Lösung, um Reichweite und Conversionrate voranzutreiben? Zeigen sich Artikel als die besten SEO-Landingpages für Abos und Registrierungen? In dieser Session holt ihr euch den Einblick.