Was macht die SMX so besonders? Eines der Dinge, die uns wichtig sind ist, dass Eure ZEIT sinnvoll genutzt wird, dass es Zeit für eure Fragen und Online Marketing Probleme gibt. Die Antworten, Ratschläge und Lösungen bekommt ihr in den Vorträgen und bei unseren Ausstellern und Sponsoren. Auf der SMX können sich die Aussteller mit euren Belangen befassen und alle Teilnehmer kommen zum Zug. Um euch schon mal einen kleinen Vorgeschmack zu geben, haben wir einige unserer Aussteller zum Interview gebeten.

Viel Spaß beim Lesen!

SMX: Was wird 2018 deiner Meinung nach die wichtigste Veränderung in der Suchmarketingbranche sein und worauf sollten sich alle Marketer einstellen?

 

Smarter Ecommerce / Whoop: Was sich schon im Verlauf des letzten Jahres gezeigt hat, gilt auch für 2018: Während Ausgaben für Google Search im Allgemeinen weiter steigen werden, werden sich nicht nur Ausgaben sondern auch Erfolge je nach Endgerät unterscheiden. Für PPC Manager ist es wichtig, dass auf die spezifischen Performance-Unterschiede zwischen Tablet, Desktop und Mobile eingegangen wird. In AdWords ist das durch Gebotsanpassungen für Geräte möglich. Bei großen Accounts, empfiehlt sich jedoch ein ‚Device Campaign Split‘. Mehr darüber erfahrt ihr an unserem Stand. Ein weiteres Thema, welchem eure Aufmerksam gelten sollte, ist Artificial Intelligence: Tools werden auch im Jahr 2018 verstärkt monotone und mühsame Aufgaben übernehmen, damit sich PPC Manager auf strategische, analytische und kreative Tätigkeiten besinnen können.

Peak Ace AG: Voice Search und neue bzw. bessere digitale Assistenzsysteme werden immer mehr zum Bestandteil unseres alltäglichen Lebens und deren Adaption wird dramatisch zunehmen. Google ist eigentlich schon längst „Voice first“ und wird uns Marketer mit einer noch weiter zunehmenden Schlagzahl an Neuerung auf Trab halten.

bing: 2020 werden voraussichtlich mindestens 50 Prozent aller Suchvorgänge über Bilder oder Gespräche ablaufen. Cortana, die digitale Sprachassistenten von Microsoft aber auch Alexa von Amazon und Siri von Apple greifen auf Bing zu, um Sprachsuchen kompetent zu beantworten. Marketer sollten daher unbedingt die Sprachsuche in ihre Search-Strategie einbeziehen. Eine weitere wichtige Veränderung, auf die sich Marketer dieses Jahr im Bereich Suchmaschinenmarketing einstellen müssen, ist sicherlich auch die neue Datenschutz-Grundverordnung (DSGVO), die im Sommer 2018 in Kraft tritt.

One Advertising: Engagement ist seit Jahren einer der wichtigsten Faktoren für alle Websites. Im Trend sind 2018 customer centricity und Co, aber im Endeffekt dreht es sich – analog zu einem Werbeclaim der 50er: “Der Kunde ist König” – um den User. Das aktuelle Google Update zeigt den Fokus auf Speed und Usability gerade auch wegen dem steil ansteigenden Traffic der Mobile Devices. Die wahren Sieger werden gute Websites mit relevanten Inhalten und guter Performance sein – aber eben nicht mehr die SEO aus-optimierten Portale. Engagement rockt alles.

SMX: Auch dieses Jahr versammelt sich in München das Who is Who der Online Marketing Branche. Auf welchen Referenten / welche Referentin freust du dich persönlich am meisten und warum?

Smarter Ecommerce / Whoop: Besonders freuen wir uns natürlich auf den Vortrag „Advanced Google Shopping: Features, Tools & Hacks“ von Christian Scharmüller und Liam Wade. Christian und Liam zeigen Wege auf, wie ihr das volle Potenzial eurer Google Shopping Kampagnen ausschöpfen könnt. Von Query Sculpting bis hin zu Shopping Feeds, behandelt der Vortrag unzählige interessante Themen. Natürlich freuen wir uns auch auf die Vortragenden von Google, wie z.B. Sebastian Benz, und Martin Röttgerding, SEM Spezialist.

Peak Ace AG: Das spannende an der SMX ist, dass die komplette Bandbreite im Search Marketing abgedeckt wird. Vom SEO aus Leidenschaft bis zum Hardcore Paid Search Marketer – jeder kommt hier auf seine Kosten. Da eine spezielle Referentin oder Referenten herauszuheben ist nahezu unmöglich und trägt der hohen Qualität des Speaker Lineups nicht genüge. Wichtiger Tipp für alle Neulinge: Macht euch vorher einen Plan, die SMX München ist der absolute Info Overkill!

bing: Purna Virji, Senior Engagement Manager bei Microsoft darf nicht fehlen. Die weltweit renommierte Expertin für SEM, SEO und Voice Search reist aus den USA an, um auf der Leitkonferenz bei den Sessions „Roadmap 2018: Die nächsten Innovationen kommen aus China und Indien, nicht aus Kalifornien“ sowie „Lasst die Chatbots die Arbeit machen: Technologie, Umsetzung und Kanäle“ zu referieren.

One Advertising: Wie immer natürlich Marcus Tandler mit seinen 800 Slides, das hat schon echten Unterhaltungswert. Bastian Grimm und Marcus Tober sowie Jens Fauldrath sind jede Sekunde Wert. Und wenn jemand einen SEO sehen will der einen SEA Vortrag hält, um sich eventuell zu blamieren, dann könnte es meiner sein. Und natürlich meine Kollegin Beate Ströhlein aus dem SEA Team.

SMX: Warum lohnt sich der Besuch bei euch am Stand oder der Besuch euer Session auf jeden Fall?

Smarter Ecommerce / Whoop: Wir verfügen nicht nur über 10 Jahre AdWords Erfahrung, sondern wissen genau über die Herausforderungen von Google Shopping und Textanzeigen bescheid. Google Shopping erlaubt im Gegensatz zu Textanzeigen kein Bieten auf Keywords; Branchen sehen sich mit unterschiedlichen Margen und Saisonalitäten konfrontiert; Datenfeeds können zu einem Problem bei der Expansion in internationale Märkte werden; und der Sortimentsumfang steht in einer direkten Korrelation mit dem Arbeitsaufwand Ihrer PPC Manager. Neben unseren PPC Automation Lösungen, steht bei uns klar der Mensch im Fokus: unsere kompetenten Customer Success Manager begleitet euch von Anfang an, um langfristige Erfolge zu garantieren

Peak Ace AG: Kein Sales-Gelaber, bei uns trefft ihr „Leute vom Fach“! Wir sind reizend, ehrlich und haben nicht nur richtig Lust auf Search, sondern sind mit Leidenschaft dabei. Und wir haben, wie immer, Nüsse dabei!

bing: Ein Besuch bei ‚Learn with Bing‘ lohnt sich in jedem Fall, denn mit den Tools von Bing Ads lassen sich Kampagnen zielgruppengerecht optimieren. Kunden profitieren nicht nur durch höhere Rückflüsse aus den eingesetzten Werbebudgets, sondern auch von Bings stetig wachsenden Marktanteilen. Alleine in Deutschland liegt er mit rund 500 Millionen Suchanfragen pro Monat bei 12 Prozent. Außerdem wird suchmaschinen-übergreifend zu werben noch einfacher, seit Bing Ads den AdWords-Katalog von Google gespiegelt hat. Weiteres erfahrt ihr vor Ort.

One Advertising: Das Thema SEA-SEO Synergien ist schon ziemlich geil und unser neues HR Team wird auch mit 3 Damen vor Ort sein, um unser neues Motto “Home of Talents” zu promoten. Und unsere SEO Software ist mit Matts natürlich immer einen Besuch wert.

SMX: Stelle dir vor, du bist selbst potentieller Kunde für dein Produkt. Was ist DIE eine wichtige Frage, die du stellen solltest, um das Produkt zu evaluieren?

 

Smarter Ecommerce / Whoop: Ob ihr euch nun für das Google Shopping Bid Management Tool Whoop! oder die AdEngine zur automatisierten Generierung von AdWords Textanzeigen entscheidet, ist es uns ein Anliegen, dass wir von Beginn an auf Augenhöhe kooperieren. Euer Erfolg ist unser Erfolg! Neben persönlichen Erfahrungen in Ihrer Branche und Vertrauen in Automatisierungslösungen, trägt vor allem die Erfüllung gewisser technischer Voraussetzungen zum Erfolg bei: 30 Google Shopping Konversionen während der letzten 30 Tage und ein monatlicher Google Shopping AdSpend von 1.500€ sind das Minimum für einen Whoop! Start. DIE wichtigste Frage im Bezug auf Whoop! wäre demnach: Erfülle ich diese Grundvoraussetzungen? Und natürlich: Was macht Whoop! und wie profitiere ich davon? Mit dieser Frage seid ihr bei unserem Team genau richtig!

Peak Ace AG: Ganz klar: „Was bekomme ich für mein Geld?“ Bei Peak Ace eine ganze Menge: Transparenz und keine Blackbox, Nachvollziehbarkeit, Nachhaltigkeit, Seriosität und Jahrzehnte lange Erfahrung eines jungen, dynamischen und multilingualen Teams.

One Advertising: Warum muss SEO eigentlich nicht mindestens genauso performant und Kampagnen-orientiert wie SEA sein, und warum arbeiten beide Teams nur so selten wirklich Hand in Hand mit den gleichen KPIs und Zielen?

SMX: Vielen Dank an euch! Wer sich jetzt schon einen Termin bei unseren Ausstellern sichern möchte, kann uns gerne eine Email an email hidden; JavaScript is required schicken. Wir vermitteln gerne den Kontakt.